淘宝超级直播商品爆炸「阿里妈妈超级直播」新推出的产品能力，用于商家主播在直播期间，重点推广直播室内的高潜水产品、爆款产品、重磅新品等。

其基本逻辑是：投资者创建增加交易量的工作室计划，并表达关注单一产品，算法将分配更高的预算比例，寻找更感兴趣的选择产品，更有交易潜力的用户，并使用更有吸引力的新工作室登陆页面，从而为所选产品带来更多的流量和交易。

该功能处于定向邀请测试阶段，暂时不支持测试申请。

该功能位于:超级直播PC端-直播间投放-连续投放模式-增加交易量-打开「商品打爆」

一、商品爆炸的核心优势

1. 不依赖商品是否标有直播讲解，所有商品随意推送

与直播讲解相比，商品爆炸不需要选择直播讲解片段，也可以选择并投放没有直播讲解标记的商品。

2. 预算分配侧重于所选商品，直播间新产品开始爆炸加速

如果不打开商品爆炸，系统会智能分配预算，不一定要花在主推新产品和爆款商品的口播时间。

「商品打爆」在模式下，系统将重点关注所选商品，充分发挥商品的销售优势和价格权益。同时，如果监控推广效率较差，系统将降低所选商品的预算重点，转移到工作室其他商品，优化投资回报率。

3. 提高搜索推荐领域的获取能力，创意升级助力产品交易

打开商品爆炸计划，可以在搜索结果页面、首页购买中购后猜测自己喜欢等公共资源位置，获得比以往更多的流量。

同时，与之相比「点击广告后，用户直接进入直播间」商品爆炸会的形式「在用户侧更直观、更明显地传达单一产品信息」，实现了「人——场」到「人-货-场」升级更有利于单品交易。

工作室商品半屏卡，在用户侧更直观、更明显地传达单品信息。

三、商品爆炸投放指南

1. 进入「阿里妈妈万相台」，选择「推广-内容营销-超级直播」

2. 点击「新投放计划-直播间推广-持续投放」模式

3. 选择要投放的商品，可选商品范围如下：

达人:备货审核的商品(过审)、直播中的商品(开播前创单不显示)、在过去的30天里，直播间最多可以挂载10个商品

店铺播出:直播中的商品(开播前创单不显示)、在过去的30天里，直播间最多可以挂载10个商品和全店商品(在销)

5.设置投放时间、投放预算、投放人群等信息，完成计划创建

四、常见问题

1、「商品打爆」相比于「直播讲解投放」模型的优点是什么？

「直播讲解投放」只支持直播讲解片段的投放，不能投放直播间，不能在直播间上下切割、直播广场等资源，缩小了算法智能优化的空间，不能投放没有标记直播讲解的产品。

「商品打爆」不仅可以投放直播讲解，还可以将直播间投放在直播间上下切割、直播广场等资源位置，更有利于增加实时直播间的交易量。同时，对于没有标记直播讲解的产品，也可以以直播间产品半屏卡的形式出现在搜索结果页面上，猜猜你喜欢什么，随意推全量产品。

2、「商品打爆」计划是否可以更换或添加想要投放的商品？

正在投放的计划可以随时添加或删除商品。可以在「计划详细-编辑计划-添加或删除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」商品粒度推广数据计划

目前，商品爆炸功能暂时不支持查看商品粒度推广数据，并将在后续升级过程中加入「分为商品数据报表」等功能。

4、如何开通「商品打爆」功能?

该功能处于定向邀请测试阶段，不支持测试申请。请继续关注超级直播产品的升级信息。