小红树将把直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容、直播电商等业务。新部门负责人是银石(花名)，也是小红树社区生态负责人。在此之前，小红树的直播业务属于社区部二级部门的业务组。

与抖音、快手、淘宝等平台相比，小红书的直播业务起步较晚，直到2020年才正式上线。

据内部人士透露，小红书最早推广直播业务的背景之一是直播商品的兴起。直播是继图片、文本和短片之后，小红书继续增长和吸引创作者的手段，同时承载着小红书社区和商业化的未来。

然而，小红树在做直播电子商务时更加克制。起初，它只在私有域流中显示直播室，即如果用户想观看博主的直播，他们必须点击博主闪烁的头像和关注页面。这种设计意味着用户主动选择进入直播界面，而不是强行推送平台。

值得一提的是，小红书的社区氛围自然过滤掉了大量的“叫卖”直播间。例如，杨天真和董洁最近的直播间通过他们的叙述吸引了大量的客户。”这对社区氛围产生了积极的影响。”

小红书人士说。根据官方数据，董洁在小红书第二次直播观看人数超过220万，单次直播GMV超过3000万。

与组织结构调整相对应的是，小红书电商直播 · 近日，时尚合作伙伴大会召开。

小红树宣布推出“时尚火花计划”，将为时尚商家和主播提供100亿流量支持，以及商品选择、营销工具、平台服务等支持政策，帮助更多时尚商家和高质量主播在小红树成长。

根据公布的数据，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播次数同比增长214%。电子商务直播已成为小红书电子商务的重要领域。

小红书直播间包括董洁、姜思达等特色主播，以及畅销大品牌、高客户单价品牌和原创设计品牌。

“我们希望更多的企业通过高质量的锚与2亿多月的高质量用户建立联系。因此，我们发布了一个时尚火花计划，为企业和锚提供更多的支持措施。”小红树电子商务商家、时尚行业负责人林林强调。

小红书商业化产品团队今年已经成为小红书的COO、社区部(下辖社区业务、电商业务)负责人柯南(花名)接管管理。2022年，她还成为商业技术负责人。广告销售业务仍由小红书CMO执行。、销售负责人之恒负责。

此外，今年小红书将重点提高效果广告的比例，包括吸引更多品牌进入小红书电子商务和电子商务直播，使其广告直接转化为小红书。

2023年初，小红书还成立了当地的生活广告团队，希望从更多符合小红书平台定位的垂直领域寻找增量机会。在最近的组织调整中，原小红书增长负责人安溪（花名）也转到商业部负责相关业务。